當下的酒類市場中，行業競爭相當激烈，其中色彩已經成為酒類區的非常有效的方法之一了，而且特別是那些高、中檔酒尤為重要的。灑的包裝設計無疑是對任何一款包裝設計而言，在內涵方面是其靈魂所在。在我國，紅、黃、金三種色彩雖然不是萬.能的，但酒類包裝沒有它們卻是萬萬不能的。一個企業如果沒有紅、黃、金色的包裝設計，那即意味著基本失去了非常重要的市場了。

一、酒包裝設計色彩重要性

因為這樣的色彩是比較符合國人的消費審美取向，更被稱為“酒類包裝的主流色”。內涵通過色彩及整體駕馭能力很高的資.深設計師之手完全可以與色彩實現相生相合，使消費者很容易就可以感悟到色彩背后的內涵，感悟到一種力量、一種境界。

此外，適當地選用特種紙及印刷工藝可以更好地體現內涵。當紅、黃、金擁有了內涵，主流色才具有生命，紅、黃、金便成為酒類包裝“永不消逝的主流色”。黑、白、銀、灰＋精神＝引發共鳴的理性色。

豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質風格和裝飾魅力。適當提煉與運用藍、綠、紫這三種顏色，有助于表現特色，有利于傳達產品的品質與檔次，增強酒品的時代感與個性魅力，從而達到的切割營銷。因此，正確結合特色的藍、綠、紫色彩是“實現切割營銷的特色”。

色彩在酒類包裝上具有強烈的視覺感召力和表現力，已成為酒類銷售中非常有力的方法之一，特別是對中高檔酒尤為重要。色彩的感染力相當大，但世界上無所謂好看的色彩或不好看的色彩，只在于設計師如何運用。一個成功的產品，其包裝色彩應該從滿足自身特性出發，根據不同的檔次要求、不同的消費群體、不同的消費地域等要素來整合，實現完.美的產品組合。設計師要運用嶄新的觀念去表現色彩的和諧，在設計和組合上帶給視者清新的感覺，引導消費者進一步感覺、發掘色彩背后的意義。

二、色彩在包裝中的作用

1.當包裝的顏色與商品的特質相符合時，這些包裝就能夠吸引更多的顧客，包裝中成功的色彩搭配也可以使消費者在提及某個時馬上聯想到其標志性顏色。

2.色彩利于樹立形象

產品和色彩是緊密相連的，因為色彩能夠快速傳達個性與文化，這也是世界上許多都將色彩作為識別的關鍵點。

三、色相在中的運用

常見色相：紅、橙、黃、綠、白

食品包括主食、零食、甜點、酒類、茶類、果汁、奶制品等各種。

四、如何合理運用色彩

1.色彩對比

色彩對比指兩種或兩種以上的色彩并置所產生的對比現象。通過并置，色彩間形成抗衡，差別就能夠凸顯出來，色彩間的關系從而得以平衡，同時讓人們生理、心理和情感上對平衡之美的需求得到滿足。

2.冷暖色對比

將有大量長波紅光的顏色，如紅、橙、黃劃分為暖色；將有大量短波藍光的顏色，如藍、紫劃分為冷色。把這兩類顏色并置能形成冷暖色的對比。

3.色相對比

色相對比是由不同色相之間的差別而形成的，色相對比可以分為三部分：色相弱對比、色相中對比、色相強對比。在24色環里，色相間的角度越大，對比越強烈，反之亦然。

色環上色相間的夾角在45°之內屬于弱對比。在同種色相、鄰近色相和類似色相的色環關系范圍內，由于這些色相關系之間單純、相似、和諧的色相關系，色相之間的對比較弱，具備了較好的調和感。

4.色相中對比

色環上色相間的夾角在45°到120°之間是中對比，比如橙色和綠色，品紅和青色。這樣的對比更能體現色彩間的差異，但物理性質上光的波長還是比較接近，所以色相關系也較融洽。

中差色相對比是比較穩定的一種方法，容易形成較為和諧的色調。給人以輕松、文雅和醒目的視覺效果，在設計中運用得比較明顯。

5.色相強對比

色環上色相間的夾角在120°到180°之間是強對比，這樣的對比看上去鮮明活潑且形成強烈的視覺沖擊，但如果處理不當的話可能會帶來視覺疲勞、不安全感和不協調感。

6.互補色對比

色相間的夾角成180°時形成比較強烈和很充分的對比。色環上的互補色有12 對，其中非常典型的有紅配綠、黃配紫和橙配藍?；パa色的對比強烈且生動，能形成很強烈的視覺沖擊。在與另一種顏色的并置中，每種顏色的特點都能凸顯出來。因此，互補色被廣泛地運用在視覺設計領域，譬如廣告、包裝、海報等。